新年伊始，跑者跑完步打卡咖啡店的节庆体育消费。
记者 赵 萌文/图
元旦假期的狂欢余温未散，春节的消费热潮已然蓄力。从北京首钢园的篮球赛事到河北崇礼的冰雪赛场，从云南怒江的皮划艇竞速到城市商圈的街头运动，体育消费正以多元融合的姿态席卷节庆市场，成为拉动内需、推动消费升级的重要引擎。政策护航加码、场景创新赋能、民众热情高涨，共同勾勒出一幅体育经济蓬勃发展的新春图景。
政策层面的精准发力，为体育消费升温筑牢根基。近年来，国家出台多项政策，构建起“顶层设计+地方落实”的体育产业发展矩阵。2024年，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，推动冰雪产业全链条升级；2025年，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年体育产业总规模超过7万亿元。2026年1月国务院常务会议更明确“要加快培育服务消费新增长点”，将体育等服务消费作为新增长点重点培育。各地也积极响应，纷纷推出消费券、赛事补贴等举措，如怒江傈僳族自治州联合多部门发放“怒江游礼”专项消费券，有效撬动多元消费。
数据是消费升温最直观的印证，体育消费正以显著增速领跑市场。国家统计局数据显示，2025年我国限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，远超社会消费品零售总额3.7%的平均增速，较商品零售额整体增速高出11.9个百分点。节庆节点的消费爆发力更为突出，多地赛事经济效应显著。北京首钢园元旦赛事期间，冰球馆环廊内整体业态消费额达14万元，其中球队周边衍生品消费额超10万元，园区客流同比提升20%；“雪飞天”冰雪乐园冰雪季开场即售票5000余张，带动周边餐饮、住宿全线爆满。
冰雪消费作为冬季节庆主力，持续释放“冷资源”的“热效应”。2025—2026雪季，河北崇礼密集落地11项国际赛事、20余项国家级赛事，雪季启幕至今累计接待游客超80万人次。国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯云顶站期间，云顶滑雪公园单日客流量突破8000人次，张家口冬奥村客房入住率近八成。不仅北方冰雪火热，南方也掀起运动热潮，江苏张家港金茂览秀城商圈引入“超三联赛”后，赛事期间客流量达15.36万人次，销售额提升10%至1252万元。数据显示，2025年上半年仅河北、福建等7地监测的511场重点赛事活动，场均带动消费超3000万元，带动体育及相关消费超160亿元。
一张门票串起全域消费，“赛事+”融合模式成为激活市场的核心密码。各地打破单一赛事边界，推动体育与文旅、商业、民俗深度融合，构建消费新场景。北京首钢园以CBA新年赛事为突破口，联合70余家商户推出票根经济活动，球迷凭票可享受餐饮、住宿、文创多重优惠，实现“观赛+休闲”一站式体验。云南怒江将皮划艇野水赛事与傈僳阔时文化节同期举办，配套滑翔伞表演、溜索挑战赛等活动，赛事期间接待游客超21万人次，旅游总花费超2亿元。崇礼各滑雪场精准定位不同客群，太舞滑雪小镇打造亲子“小驴乐园”，富龙滑雪场优化初学者服务，雪如意滑雪场推出“滑雪+研学”套餐，让冰雪消费覆盖全年龄段。
民众消费观念的转变，为体育消费注入持久动力。随着居民收入水平提升和健康意识增强，消费重心从基本生活需求向发展型、享受型转型，“过年动起来”成为新时尚。从山东专程赴京看CBA比赛的刘女士坦言：“一张球票不仅能看比赛，还能在首钢园吃喝玩乐享优惠，这趟来得很划算。”广西游客林女士带着孩子在崇礼观赛之余报名滑雪课程，感叹道：“这里雪道专业、服务完善，孩子能沉浸式体验冰雪乐趣”。有消费者直言：“节庆体育消费不只是花钱买快乐，更是对健康生活方式的追求，这种消费很有意义。”
有人说：“体育消费的升温，本质是生活方式的升级，更是产业融合的胜利。”这句话精准点出了当前体育消费的重要逻辑。岁末年初、喜迎新春之际的体育热潮，不仅是短期节庆效应的体现，更是政策引导、产业创新与民众需求同频共振的结果。从职业赛事到民间活动，从冰雪运动到户外运动，体育正打破场景与人群的边界，融入日常生活的方方面面。
当体育成为节庆标配，当“跟着赛事去旅行”成为常态，体育经济将在扩大内需、消费升级的浪潮中，书写更精彩的篇章。
审核：张素琦
